Grüne Werbung in der Grauzone – Was erwartet Hersteller durch die EmpCo?

Die EmpCo-Richtlinie, kurz für „Directive on Empowering Consumers for the Green Transition“ (Richtlinie (EU) 2024/825), soll Verbraucher und Verbraucherinnen vor irreführenden Umweltaussagen und -kennzeichnungen schützen. Die EU-Mitgliedstaaten mussten die EmpCo-Richtlinie bis 27. März 2026 umsetzen. Für Unternehmen gelten die neuen Vorschriften ab dem 27. September 2026 verbindlich.

Was bedeutet das konkret für Werbung und Unternehmenskommunikation? Welche Fallstricke und Szenarien sind ab Herbst 2026 zu erwarten?

Dr. Markus Kraus, Nicole Lindner und Dr. Christian Triebe (alle von GvW) sowie Frank Schroedter, Berater für Krisen- und Nachhaltigkeitskommunikation bei Engel & Zimmermann, zeigen auf, welche Auswirkungen die EmpCo insbesondere auf Kennzeichnung und Etikettierung von Lebensmitteln, Websites, Marketingkampagnen und PR haben wird.