Grüne Werbung in der Grauzone – Was erwartet Hersteller durch die EmpCo?

Die EmpCo-Richtlinie, kurz für „Directive on Empowering Consumers for the Green Transition“ (Richtlinie (EU) 2024/825), soll Verbraucher und Verbraucherinnen vor irreführenden Umweltaussagen und -kennzeichnungen schützen. Die EU-Mitgliedstaaten müssen die EmpCo-Richtlinie bis 27. März 2026 umsetzen. Für Unternehmen gelten die neuen Vorschriften ab dem 27. September 2026 verbindlich.

Was heißt das für Werbung und Unternehmenskommunikation? Welche Szenarien sind ab Oktober erwartbar? Dr. Markus Kraus und Nicole Lindner (beide von GvW) sowie Frank Schroedter, Berater für Krisen- und Nachhaltigkeitskommunikation, von Engel & Zimmermann zeigen Ihnen auf, was die EmpCo für Kennzeichnung und Etikettierung für Lebensmittel, Websites, Marketingkampagnen und PR bedeutet.